El video online, se ha convertido en un recurso importante dentro de la comunicación digital actual, en donde las marcas deberán de conocer las tendencias que se desarrollan alrededor para sacar provecho del boom de esta “nueva pantalla”.
Así lo revela el nuevo estudio de eMarketer titulado “Digital Video in México: A Growing Viewership Attracts Content and Advertising”, indica que en México el consumo de vídeo en línea está tomando fuerza -principalmente en formatos cortos-, sin embargo, el porcentaje que marca y anunciantes destinan a estas plataformas es aún reducido.
En esta línea una investigación de comScore publicado en febrero de este año encontró que, para finales del año pasado, existían más de 23 millones de espectadores de vídeo en línea en México con un porcentaje de penetración de 81% entre todos lo usuarios de internet. Gracias a esta cifra, el país se colocó dentro del top 5 de las naciones con mayor consumo de video online superado únicamente por Argentina (96%) y Chile (92%).
Entre lo que más consumen los usuarios mexicanos dentro del merado del video online destacan los clips musicales con un 44%, seguido por noticias (29%), series de televisión (28%) y películas (27%).
Por otro lado datos de una encuesta de Garritz Online Media, señalaban que para el 22.4% de los internautas mexicanos consideraban como actividad principal ver videos en línea.
A pesar de estas cifras y de las oportunidades que representan en cuanto a visibilidad y alcance, las marcas y anunciantes aún no se deciden a apostar por este formato ya que el video online sólo representa el 2% de la publicidad digital total, según revelan datos de la IAB México.
