La Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos anunció una serie de medidas, recomendaciones y buenas prácticas con el fin de regular la publicidad encubierta en Twitter que cada vez es más frecuente, como en el caso de figuras públicas como Oprah Winfrey al hablar de las ventajas de la nueva tableta de Microsoft, o bien Alicia Keys al mencionar los atributos del último modelo de Blackberry, quienes cobran por hacerlo.
La vez más reciente que la FTC hizo recomendaciones sobre publicidad fue en fue en 2000, fecha en la que no se hablaba para nada de la existencia de contenidos en redes sociales o publicación directa hecha por personajes públicos.
Foto: thethreesisters
En sus recomendaciones, la FTC da consejos que buscan evitar que Twitter se inunde de publicidad encubierta. Explican que no es lo mismo que un usuario común recomiende o muestre su satisfacción luego de comprar un producto, ir al cine, acudir a una exposición o hacer un viaje, que si lo hace alguien con millones de seguidores. A este tipo de usuarios se le pide que indiquen, con un aviso, si el tuit es promocionado como ya lo hace Twitter mismo
De acuerdo con la FTC lo más adecuado sería iniciar el mensaje publicitario con un “Ad:”, para señalar que es tanto un consejo, como un anuncio. Sin embargo en el documento no se señala el número mínimo de seguidores para tener que adoptar estas medidas, pero sí se advierte sobre la intención de vigilar e imponer multas a las grandes cuentas.
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